溫家瑋 WEN Chia-Wei
國立臺灣藝術大學通識教育中心 兼任助理教授
Adjunct Assistant Professor at the General Education Center, National Taiwan University of Arts.
摘要
藝術博覽會舉辦，係畫廊重要展銷活動。本研究目的係探討藝博會逢時代更迭，在行銷策略面的改變、創新和結果，特以「ART TAIPEI 2021台北國際藝術博覽會」為研究個案，用文獻分析、參與觀察和訪談法進行研究。經瞭解，社團法人中華民國畫廊協會和提供NFT管理工具及線上策展專家的EchoX科技公司合作。EchoX以提供畫廊協會技術支援方式，建置線上虛擬展間，讓觀眾可直接連接NFT交易平台，藏購作品。研究結果發現：1.Y世代、Z世代對線上展間觀展持正面態度，並以NFT作為憑證藏購作品方案感興趣，程度高於嬰兒潮世代和X世代。2.在疫情肆虐的時空背景，線上虛擬展間打破時空的特性，讓人在海外的藏家可先購買NFT憑證後對換實體作品，增加畫廊銷售通路。3.數位貨幣持有族群因可使用加密貨幣交易，願意藏購。 資訊網路普及，大眾上網時間劇增，在當今時間和注意力均被碎片化的環境中，能有效引起觀眾專注力和興趣係行銷宣重點。於此主辦方須擬定更多元、創新的行銷方案吸引觀眾，其狀態相當符合4I行銷理論的趣味性（Interesting）、價值觀（Interests）、創新性（Innovation）和互動性（Interactivity），故本研究以4I行銷理論分析之。最後，本研究建議：1.發行NFT要考慮成本與普及性，提高幣圈藏家購買意願，降低大眾進入門檻。2.UI/UX設計會直接影響使用者體驗。放置於線上展間的藝術品，考量目前技術進展，建議形式以平面，創作內容不過於繁複、細緻的品項為佳，避免視覺失真。3.科技進步飛速且不可逆，NFT作為工具應用於藝術領域勢不可擋，主辦方可多方投入研究及運用，以維持市場競爭力。